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联想盛世危局? 利润创三年新高 但各大机构纷纷下调预期

2018-02-11 12:18:56   来源:和讯       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  卖楼、收购、投研发,联想频频大动作,却仍无法挽救手机业务颓势、PC遭遇天花板的现状,这就是联想当前的处境。日前,联想集团发布三季报,业绩低于预期,手机业务持续走低,出货量再降5%;顶梁柱PC业务也惨遭
  卖楼、收购、投研发,联想频频大动作,却仍无法挽救手机业务颓势、PC遭遇天花板的现状,这就是联想当前的处境。日前,联想集团发布三季报,业绩低于预期,手机业务持续走低,出货量再降5%;“顶梁柱”PC业务也惨遭天花板,据权威机构数据,联想四季度PC出货量首次被惠普反超,而更为严峻地是PC全球市场销货量已连续13个季度下滑。三季报一发布,各大投资机构纷纷表示不看好,下调目标价。

  报告显示,截至2017年12月31日,公司前三季度实现收入347.12亿美元,同比增长4%,单季收入同比增长6%至129亿美元,创下过去三年来单季最高并直逼历史最好水平。

  但值得注意得是,联想集团移动业务总体表现依旧低迷,前三季度移动业务收入为58.99亿美元,同比下降0.62%,单季收入同比下滑5%至20.76亿美元。

  在利润方面,随着美国政府的税务改革,联想在2018财年第3季度需要为递延所得税资产作一次性非现金注销4亿美元,导致了2.89亿美元的净亏损。

  从1月26日起,截至2月6日,联想集团股价已经连续下跌8个交易日,累计跌幅12.71%,周三,平盘报收4.120港元。更惨地是,自2月1日三季报发布以来,联想已经被4家机构下调评级,一般来说,作为知名投资机构,不会轻易更改评级。那么究竟是什么导致了各大机构纷纷下调对联想集团的评级呢?

  联想曾经的救命稻草:手机业务持续低迷 区域式爆发、卖楼等难改颓势

  在2014年之前,联想的手机业务可谓如火如荼,甚至一度成为国内第一大手机厂商。当然这得益于联想的销售战略,即和运营商合作,快速跑马圈地,还能拿到运营商的补贴,两全其美。在中国,三大运营商垄断了整个市场,因而具有最广泛的客户基础,联想正是看准了这一点,迅速出击,才造就了当时的辉煌。

  成也萧何,败也萧何。联想手机业务的失败也是运营商模式的销售造成的,当时越来越多的手机产商开始和运营商合作,手机类型及供给逐渐增加,进而运营商的溢价能力增加,于是合约机开始逐步向非合约机转变,顺带下调补贴,运营商这样的举措给了联想致命一击。

  当然,运营商影响很重要,但其实根本问题还是出现在联想手机自身。当时,联想PC市场份额已经很难再上升,手机业务便是联想的蓝海业务,也曾被视作最后一根稻草。为了快速抢占市场,联想采用机海战术,多线布局手机,每年发布上百款机型,当时满大街都是联想手机,泛滥的联想品牌,导致了手机辨识度低,几百款机型中也挑不出比较出众的。

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